Splet v Sloveniji še vedno nima primerljivega deleža z ostalimi uveljavljenimi oziroma tradicionalnimi oglaševalskimi kanali. V ZDA in Zahodni Evropi so na tem področju precej korakov pred nami. Eden od »sokrivcev« so ravno spletni založniki in mediji, ki pa si zaostanek zagotovo želijo nadoknaditi.

Založniki morajo bolje argumentirati vrednost svojega oglasnega prostora. To pa lahko dosežejo le s sistematično in poglobljeno uporabo spletne analitike. Veliko založnikov uporablja spletne analize le za spremljanje osnovnih podatkov, kot so število različnih obiskovalcev, število ogledov strani, čas preživet na strani in drugih. Založniki, ki sodelujejo v raziskavi MOSS, te podatke običajno podprejo tudi s podatki o demografski strukturi obiskovalcev na ravni celotnega spletnega mesta.

Uspeh pa se skriva v podrobnostih. Oglaševalci postajajo zahtevnejši in želijo čim natančneje nasloviti svoje ciljno občinstvo.  Tako želijo, na primer, poznati demografsko strukturo obiskovalcev posamezne rubrike medijskega portala. Spletni portal, ki ima standardne rubrike kot so novice, šport, gospodarstvo, estrada in podobne ter pozna demografsko strukturo obiskovalcev samo na ravni celotnega spletnega mesta, le težko prepriča potencialnega oglaševalca z zgoraj opisanimi zahtevami.

Oglaševalca morda zanimajo tudi stopnje konverzije po posameznih vrstah oglasov, ki mu jih založnik ponudi. Za oglaševalca zanimiv podatek je tudi razlika v stopnji konverzije po posameznih tipih oglasov za posamezne vsebinske rubrike. Vprašati se moramo tudi, ali znamo oglaševalcu odgovoriti, katero obdobje dneva in kateri dnevi v tednu imajo najvišjo stopnjo konverzije za posamezno vsebinsko rubriko (primer: Slika spodaj).

Skratka, mediji morajo ponuditi odgovore na takšna in podobna vprašanja, kar pa lahko dosežejo le z naprednejšo uporabo spletne analitike. S temi podatki namreč mediji podprejo interno prodajo in zakupnike oglasnega s pomembnimi podatki, ki lahko pomenijo veliko konkurenčno prednost pri izbiri ustreznega založnika.