Spletna analitika pomeni zbiranje in analizo podatkov, s katerimi lahko spremljamo obnašanje obiskovalcev določene spletne strani. Cilj spletne analitike je povečati učinkovitost spletnih strani, spremljati pa je mogoče različne podatke – od pogostosti obiskov in naloženih strani do naročil izdelkov in prijav na poštne sezname. Z uporabo spletne analitike lahko podjetja povečajo učinkovitost svoje spletne strani in posledično uspešnost svojega poslovanja.